L’alcalde de Vila-real, José Benlloch, i la presidenta de la Cambra de Comerç de Castelló, María Dolores Guillamón, han participat avui en la presentació de les conclusions i propostes del Pla director de comerç i serveis, elaborat després d’un any de treball amb la participació de més de 500 persones a través d’enquestes, entrevistes i tallers. El document, amb vigència prevista entre 2027 i 2030, ofereix una radiografia actualitzada del sector comercial i de serveis local i planteja mesures per a afrontar els canvis en els hàbits de consum, reforçar l’activitat econòmica i millorar l’atractiu comercial de Vila-real.
Benlloch ha recordat que aquest document arriba quasi 25 anys després de l’elaboració del primer pla d’aquestes característiques amb què ha comptat la ciutat. «Estem en una transició de poble a ciutat, en un nou temps per a la nova Vila-real del segle XXI. Calia un estudi potent, realitzat per experts i amb una base científica, que analitzara les debilitats, fortaleses, amenaces i oportunitats del sector; un estudi que ens permetera alçar la mirada perquè les polítiques que puguem impulsar estiguen alineades amb les necessitats dels nous temps de la nostra localitat», ha assenyalat.
Amb els resultats disponibles, Benlloch ha anunciat la creació de l’Observatori d’Impuls al Comerç i Serveis Locals, un òrgan que haurà de fer seguiment de les mesures proposades i vetlar pel seu impuls i compliment. La iniciativa busca establir un espai de seguiment que permeta avaluar l’evolució del sector i avançar en l’aplicació de les actuacions previstes. L’alcalde també ha recordat que l’Ajuntament destina més de 800.000 euros anuals al suport del comerç local a través de diferents mesures, com ara bonificacions fiscals, cessió d’espais, convenis amb UCOVI i Ashiovi, col·laboració amb la Cambra de Comerç, campanyes de dinamització comercial i iniciatives com els Vilabons.
Per la seua banda, la presidenta de la Cambra de Comerç de Castelló, María Dolores Guillamón, ha destacat la necessitat que el sector s’adapte a les transformacions del mercat. «Necessitem adaptar-nos a un mercat canviant. Comprar ha de ser una experiència», ha assenyalat. Guillamón també ha remarcat que la col·laboració entre administracions públiques és fonamental i que la cooperació publicoprivada resulta imprescindible per a afrontar els reptes del comerç local.
Segons les dades recollides en el Pla director de comerç i serveis, Vila-real compta amb 3.671 locals d’activitat, dels quals 457 corresponen al comerç minorista. El 81% de les activitats es vinculen al sector serveis i el 40,3% de les activitats econòmiques es concentren a la zona centre. L’estudi identifica diferències entre la realitat comercial del centre i la dels barris, així com les preocupacions i necessitats dels professionals del sector. També analitza el perfil de les persones consumidores, els aspectes que valoren a l’hora de comprar i els serveis o propostes que troben a faltar.
Entre les principals conclusions, el document constata un canvi estructural en el sector: malgrat que existeix capacitat de compra a la ciutat, una part de la demanda es desplaça fora de Vila-real. Al mateix temps, els nous perfils de consumidors plantegen expectatives diferents i demanen una oferta comercial més digital, visible i experiencial.
A partir d’aquesta anàlisi, el Pla director de comerç i serveis estableix tres grans reptes: reforçar la centralitat comercial de Vila-real; connectar amb el consumidor actual i estimular la demanda, i millorar l’entorn urbà per a reforçar la identitat i l’atractiu de la ciutat. El document concreta aquests reptes en sis eixos d’acció i un total de 113 actuacions, de les quals 53 es consideren prioritàries per a reactivar el centre comercial. Les propostes pretenen servir de full de ruta per a orientar les mesures dels pròxims anys, tenint en compte tant les necessitats dels establiments com els canvis en els hàbits de compra i l’evolució de l’entorn urbà.
La jornada de presentació ha inclòs, a més, una ponència de Celestino Martínez, formador, conferenciant i director de la consultora Actualitza Retail, centrada en els reptes i les oportunitats de negoci per al comerç local. La intervenció ha completat la presentació del document amb una reflexió sobre les transformacions del sector i les possibilitats d’adaptació dels establiments a les noves demandes de les persones consumidores.
L’alcalde ha agraït el treball dels equips tècnics que han participat en l’elaboració del document, desenvolupat per l’Oficina de Comerç i Territori PATECO del Consell de Cambres de Comerç Oficials de la Comunitat Valenciana. El pla s’emmarca en el conveni de col·laboració entre l’Ajuntament i la Cambra de Comerç de Castelló, que inclou accions formatives, estudis i assessorament per al teixit comercial i empresarial.
