Las dos compañías presentan en Bolonia sus últimas propuestas en una edición marcada por el diseño, la innovación y la internacionalización, pero también por los retos energéticos que afronta el sector
La industria cerámica de la provincia de Castellón vuelve a tener un papel destacado en Cersaie, el gran escaparate internacional de la cerámica y el equipamiento de baño que celebra su 43ª edición del 21 al 25 de septiembre en el recinto BolognaFiere, en Bolonia. Entre la amplia representación castellonense se encuentran Pamesa Cerámica y Vidres, que han acudido a la cita italiana con propuestas en las que la innovación tecnológica, el diseño y las nuevas formas de interpretar los espacios cobran especial protagonismo.
Cersaie 2026 reúne a 597 expositores procedentes de 24 países sobre una superficie de 145.000 metros cuadrados. La presencia española vuelve a ser especialmente significativa. Un total de 72 empresas fabricantes y comercializadoras vinculadas a ASCER, junto a dos miembros afines de la asociación, participan este año en el certamen. España constituye, de hecho, la segunda representación empresarial más numerosa de la feria, únicamente por detrás de Italia.
La cita llega además en un momento complejo para la industria cerámica, condicionado por la evolución de los costes energéticos, la situación geopolítica y los desafíos derivados del proceso de descarbonización. Un escenario que convierte Cersaie no solo en un escaparate de producto, sino también en un punto de encuentro en el que el sector mide el pulso de los mercados internacionales.
Pamesa convierte su estand en ‘The Gallery’
Pamesa Cerámica ocupa el Hall 36 de BolognaFiere, en el estand B46-C53, donde este año ha apostado por una puesta en escena diferente. Bajo el nombre The Gallery, la firma ha diseñado un espacio inspirado en una galería comercial formada por diferentes boutiques, en las que las colecciones se integran en ambientes propios en lugar de mostrarse únicamente como piezas independientes.
La compañía busca de esta manera que el visitante descubra el producto a través de la arquitectura, la iluminación, las texturas y el color, mostrando las posibilidades que ofrecen las superficies cerámicas cuando pasan a formar parte de un proyecto de interiorismo.
El gerente comercial de Pamesa Cerámica, Edu Caballer, explicaba durante los primeros días de la feria que la firma ha llevado a Bolonia ocho nuevas colecciones, desde propuestas de orientación más comercial hasta otras con un mayor componente decorativo y dirigidas a segmentos más específicos.
Las novedades se articulan alrededor del concepto Matter & Mood, una propuesta basada en la relación entre la materia y las sensaciones que genera un espacio. El recorrido se organiza en diferentes universos estéticos que permiten explorar desde superficies de aspecto natural y tonalidades suaves hasta mármoles, piedras, texturas neutras y propuestas de mayor intensidad gráfica.
Junto al componente estético, la innovación tecnológica también ocupa un espacio importante en la participación del grupo. Entre las novedades presentadas en Cersaie destaca GripPRO, un tratamiento de postproducción que permite dotar de propiedades antideslizantes a las piezas de los catálogos de las ocho marcas de Pamesa Grupo Empresarial sin modificar su apariencia original.
La solución está especialmente orientada a terrazas, patios, accesos, zonas próximas a piscinas y otros espacios exteriores en los que se necesitan mayores prestaciones frente al deslizamiento, permitiendo mantener una continuidad estética entre diferentes ambientes.
Fernando Roig reclama tiempo para afrontar la descarbonización
La presencia de Pamesa en Bolonia también ha servido para poner sobre la mesa algunos de los principales retos que afronta actualmente la industria. El presidente de Pamesa Grupo Empresarial, Fernando Roig, ha aprovechado Cersaie para reclamar a la Unión Europea una moratoria de alrededor de cinco años en la reducción de las asignaciones gratuitas de derechos de emisión de CO₂.
Roig considera necesario disponer de un periodo de adaptación que permita a las empresas avanzar en la transformación energética de sus procesos productivos sin perder competitividad frente a fabricantes de terceros países.
El grupo trabaja en diferentes proyectos de eficiencia y descarbonización, entre ellos la electrificación de determinados procesos, la generación fotovoltaica y el almacenamiento energético. Pamesa está probando además las posibilidades de un horno eléctrico instalado en Ecoporcelánico, en Onda, con el objetivo de estudiar su aplicación a otros procesos y formatos.
Vidres propone cinco nuevas ‘Miradas’ sobre los espacios
Por su partel, Vidres ha llevado hasta Bolonia una propuesta en la que tecnología, diseño y percepción se dan la mano. La compañía especializada en colores, tintas, fritas y esmaltes participa en Cersaie desde el Hall 33, estand A30-C31, el pabellón dedicado a materias primas, tintas, esmaltes y equipamiento para la industria cerámica.
La firma presenta este año MIRADAS, un concepto expositivo construido alrededor de cinco realidades, cinco personajes y cinco estilos de vida que plantean diferentes formas contemporáneas de sentir y relacionarse con los espacios.
El proyecto, desarrollado con el diseñador Héctor Traver, convierte el espacio expositivo de Vidres en un recorrido inmersivo en el que materiales, formas y diseño sensorial acompañan a las aplicaciones cerámicas. El objetivo es ir más allá de la exposición convencional de producto y mostrar cómo las superficies pueden contribuir a construir la identidad y las emociones de los espacios.
La propuesta conecta así la capacidad tecnológica de la industria de fritas, esmaltes y colores con las tendencias que actualmente marcan la arquitectura y el interiorismo, ámbitos en los que aspectos como la textura, el acabado, la profundidad o la interacción con la luz tienen un peso creciente.
El escaparate internacional de la cerámica
Las propuestas de Pamesa y Vidres muestran, desde perspectivas diferentes, la capacidad de innovación de una industria siempre en constante evolución.
Mientras Pamesa pone el foco en las nuevas colecciones, las prestaciones técnicas y la integración de la cerámica dentro de los espacios arquitectónicos, Vidres explora las posibilidades que ofrecen los esmaltes, las tintas, los acabados y el diseño para generar nuevas experiencias visuales y sensoriales.
Dos aproximaciones diferentes dentro de una misma industria que estos días vuelve a tener en Bolonia uno de sus principales escaparates mundiales. Hasta el viernes 25 de septiembre, Cersaie reúne a fabricantes, distribuidores, arquitectos, diseñadores y profesionales internacionales en una edición en la que el sector castellonense busca demostrar que, pese a un escenario económico y energético complejo, la innovación continúa siendo una de sus principales herramientas para competir en los mercados internacionales.
