La capital de la Plana estrena marca turística. ‘Castellón, vivir lo auténtico’ es el claim bajo el que a partir de ahora se promocionará la ciudad como destino turístico. Se trata de un lema que busca invitar a compartir con el visitante la identidad propia que caracteriza la vida en Castellón.
«Nosotros no queremos masificaciones, queremos un público familiar, para compartir con ellos la ciudad y la provincia, para enseñarles cómo se vive aquí», ha señalado la alcaldesa en la presentación en el CdT. Un espacio que ha congregado agentes del sector turístico, empresarial y un gran elenco de representantes de agrupaciones públicas y privadas vinculadas al Turismo.
El humor como presentación
El humor del actor castellonense Luís Fabra, afincado en Madrid, ha sido el hilo conductor para la presentación de la nueva marca. El monologuista, entre ironías y guiños ha ido desglosando «el valor de una marca». Fabra se ha referido a la «huella» que puede dejar una buena campaña de marketing. Pero también ha incidido en las singularidades de la capital de la Plana y que son las que servirán de reclamo en esta campaña.
Risas y comparaciones con la vida en otros puntos de la península que han evidenciado lo que se busca transmitir. De hecho, el video promocional se centra precisamente en ese estilo de vida tranquilo y en una identidad que invita a «vivir Castelló, vivir lo auténtico», como reza la marca.
Begoña Carrasco: «Castellón no es un escenario de cartón, es real»
La alcaldesa, en un formato de presentación dinámico y en el que charlaba con Luís Fabra de forma distendida, ha incidido en el valor de la singularidad de Castellón, recordando una vez más «cómo se vive aquí». Clima, entorno, servicios, cultura, tradición… Una mención de las realidades más cercanas en las que ha aprovechado, por ejemplo, para referirse a la próxima Semana Santa y a las reformas de la avenida Ferrandis Salvador o al hecho de preparar las playas con los ‘chiringuitos operativos’.
La primera edil se ha referido al «cambio de mentalidad» en relación al turismo. Además ha hecho mención a las infraestructuras comunicativas, como el aeropuerto o el Puerto. «Somos un diamante todavía por descubrir. Estamos apostando por el turismo deportivo, por nuestra gastronomía, nuestra fiestas…lo tenemos todo, solo hace falta que nos lo creamos y seamos nuestros mejores embajadores», ha animado.
En cuanto al siguiente paso en turismo, la munícipe ha recordado que Castellón «busca el reconocimiento en el territorio nacional pero también fuera de las fronteras». Aquí ha mencionado las próximas promociones, no sin remarcar el tipo de turismo que busca esta nueva marca. «Nosotros no queremos masificaciones, queremos un público familiar, para compartir con ellos la ciudad y la provincia».
El papel de los castellonenses como prescriptores
En cuanto al papel de los castellonenses, Carrasco ha mencionado una de las debilidades que ya detectó en Plan de Turismo que se diseño junto con la Universitat y otras instituciones para hacer un diagnóstico. Entre las conclusiones, uno de los puntos débiles era que los castellonenses «no son buenos prescriptores».
La alcaldesa ha puesto su vida privada como ejemplo. Ha explicado que llegó a Castellón «con dos años», hija de madre alicantina y padre murciano y que fueron ellos quienes decidieron escoger esta tierra. «Yo siempre digo que decidieron se castelloneros por elección», ha bromeado.
Arantxa Miralles: «vivir Castellón como lo vivimos los castellonenses»
Por su parte, la concejala de turismo Arantxa Miralles, ha desgranado la parte más técnica del plan estratégico que hay detrás de la creación de esta marca que hoy se ha presentado. «Una marca y un reclamo que invita a vivir la ciudad tal y como lo hacen los castellonenses».
Respecto los cambios, quizás más visibles, ha señalado que empiezan por «ir bajo el paraguas de una marca, lo cual va a permitir desarrollar esas promociones». En este sentido «vivir lo auténtico es vivirlo con los cinco sentidos, como lo haría cualquiera de nosotros».
En cuanto a las áreas en las que poner el foco para seguir trabajando, ha remarcado que tanto el deporte como las fiestas y la cultura se se seguirán trabajando. «Al final el que viene a un evento, disfruta de la ciudad pero se queda con ganas de volver y eso es lo que queremos, que vuelva para vivir Castellón».
