L’alcaldessa destaca la importància de complir amb els protocols de seguretat per a potenciar el sector en aquest estiu excepcional
L’Ajuntament de Castelló, a través del Patronat Municipal de Turisme, ha elaborat un pla estratègic de turisme que analitza el context actual i té com a objectiu posicionar Castelló com una de les opcions elegibles per a ser destí vacacional, mitjançant el foment i creació de productes específics, projectant una imatge de destí segur, còmode, social i variat.
“En aquest estiu excepcional marcat per la covid-19, hem dissenyat un pla turístic que té en compte el context actual per a adaptar-se a la nova realitat d’un sector que és bàsic en la nostra economia, amb la prioritat màxima de complir amb els protocols de seguretat i de protecció de la salut dels nostres veïns i veïnes, i dels turistes que ens trien com a destí”, ha explicat l’alcaldessa, Amparo Marco. “S’ha treballat per a posicionar Castelló com a destí segur en una temporada en la qual, a més, la ciutat estrena marca turística, impulsant productes lligats al benestar, a l’esport, la naturalesa, la gastronomia, els esports i les experiències en entorns no massificats”, ha apuntat Marco.
El pla consta de tres parts; una que recull el diagnòstic estratègic de Castelló com a destinació turística, amb les tendències de mercat, que reflecteixen l’auge del turisme de proximitat que planifica escapades a curt termini i en destins segurs; una altra de planificació, amb la meta i els objectius, productes i línies a potenciar; i una tercera de control i seguiment. De l’apartat d’objectius, destaquen l’increment del grau de satisfacció i fidelització de turistes, així com d’usuaris autòctons; l’augment del nombre de pernoctacions; l’increment del coneixement del destí en territori nacional; i l’impuls de la transformació digital i la innovació en el destí. Unes metes que es pretenen aconseguir amb accions, entre altres, que associen la imatge de marca amb el concepte de destí segur, còmode, social i mixt (platja/muntanya) i la diversificació de l’oferta turística, impulsant els productes turístics propis i posant-los en valor.
“Serà un any amb un menor percentatge de viatgers, per múltiples motius, i amb interessos i valors diferents als d’altres temporades. Per això Castelló s’ha adaptat a les noves demandes de consum turístic, amb clients internacionals, però sobretot, nacionals”, ha assegurat la presidenta del Patronat de Turisme i regidora de l’àrea, Pilar Escuder. “Turistes de proximitat que representen una nova oportunitat per a la ciutat, perquè siga reconeguda i revaloritzada des de dins de les nostres fronteres”, ha indicat.
Una de les primeres accions del nou pla estratègic municipal, activada ja durant l’estat d’alarma, és la campanya audiovisual Re-coneix Castelló, que consisteix en el llançament de vídeos amb imatges d’espais emblemàtics de la ciutat i el seu territori creats amb la idea d’acostar i continuar mantenint contacte amb els diferents públics potencials per al sector. Des de finals de març fins ara, s’han llançat per xarxes socials set vídeos que quedaran allotjats en la pàgina web del Patronat de Turisme, www.castellonturismo.com, el contingut del qual s’associa a la imatge de la nova marca, amb els set productes clau de l’oferta turística: gastronomia, naturalesa, experiències, congressos, benestar, festes i esports.
Els primers resultats de l’impacte generat per aquesta campanya revelen l’interés del turista nacional per l’oferta turística de Castelló, amb un abast de més de 40.000 persones en xarxes en algun dels casos i amb visites procedents de Catalunya i la Comunitat Valenciana en la seua majoria, però també d’Aragó, Madrid, Andalusia, Galícia, Castella i Lleó, Castella-la Manxa, Extremadura, País Basc, Múrcia o Canàries.
